Geschreven door Bente van Hintum | 20-05-2022

Iedere dag 771.000 potentiële klanten in je winkel? Zo’n kans laat je natuurlijk niet lopen. Daarom bundelden wij alles wat je moet weten over LinkedIn in dit blog. En geven we je handige tips die je helpen om meer bereik te krijgen.

Zoeken naar de perfecte match

Als organisatie wil je zichtbaar zijn voor je klanten. En dat betekent: zijn waar je klant is. We hoeven jou niet te vertellen dat de massamediakanalen als de TV, radio en krant een manier zijn om je doelgroep te bereiken. Maar tegenwoordig zijn sociale mediakanalen even belangrijk, of zelfs belangrijker, om de massa te bereiken.

In de Contentkalender maak je een aantal keuzes in je contentplanning. Bijvoorbeeld over het mediakanaal waarop je een communicatie plaatst; De doelgroep waarop je een communicatie richt; En de doelstelling waaraan de communicatie bijdraagt. Een goede kanaalstrategie zorgt ervoor dat je die keuzes makkelijker maakt. Maar voor je kan beginnen aan je kanaalstrategie is het belangrijk om informatie te verzamelen over de verschillende kanalen. Laten we beginnen met LinkedIn.

Linked In blog2021

LinkedIn beter leren kennen

LinkedIn is een sociaal mediaplatform uit de Verenigde Staten. Waar andere platformen (zoals Facebook) zich richten op persoonlijke relaties, richt LinkedIn zich vooral op zakelijke relaties. LinkedIn is daarom het perfecte kanaal voor bedrijven die zich op andere bedrijven richten, ondernemers of individuele professionals. In plaats van vakantiefoto’s en kattenfilmpjes, kom je op LinkedIn eerder professionele sfeervideo’s, bedrijfsnieuwtjes en zakelijke vragen tegen. De nadruk ligt hierbij wel natuurlijk heel erg op het woord 'eerder', mMaar over het algemeen heeft alle gedeelde content een zakelijke insteek.

LinkedIn beter leren kennen

LinkedIn is een sociaal mediaplatform uit de Verenigde Staten. Waar andere platformen (zoals Facebook) zich richten op persoonlijke relaties, richt LinkedIn zich vooral op zakelijke relaties. LinkedIn is daarom het perfecte kanaal voor bedrijven die zich op andere bedrijven richten, ondernemers of individuele professionals. In plaats van vakantiefoto’s en kattenfilmpjes, kom je op LinkedIn eerder professionele sfeervideo’s, bedrijfsnieuwtjes en zakelijke vragen tegen. De nadruk ligt hierbij natuurlijk heel erg op het woord 'eerder', maar over het algemeen heeft alle gedeelde content een zakelijke insteek.

Linkedin in cijfers

Laten we het ook even over de cijfers hebben. Want hoe kan je organisatie profiteren van dit platform? Wereldwijd gebruiken zo’n 675 miljoen mensen LinkedIn. In Nederland heeft LinkedIn maar liefst 5 miljoen gebruikers (2021). En van die 5 miljoen gebruikers, gebruiken 771.000 Nederlanders het platform iedere dag. LinkedIn wordt het meest gebruikt door mensen tussen de 20 en 39 jaar (47%) en tussen de 40 en 64 jaar (37%) oud (bron: Newcom Research).

Nu weten we dat er genoeg mensen aanwezig zijn op het platform. Maar waarom is LinkedIn dan zo interessant voor jouw organisatie? Ruim 33% van de LinkedIn-gebruikers volgt één tot negen bedrijfpagina’s. En ruim 16% volgt zelfs meer dan vijftig bedrijven. Door je eigen bedrijfspagina actief in te zetten, vergroot je de zichtbaarheid van je organisatie enorm.

LinkedIn in cijfers

Laten we het ook even over de cijfers hebben. Want hoe kan je organisatie profiteren van dit platform?

  • Wereldwijd gebruiken zo’n 675 miljoen mensen LinkedIn
  • In Nederland heeft LinkedIn maar liefst 5 miljoen gebruikers (2021), waarvan 771.000 Nederlanders het platform iedere dag gebruiken
  • LinkedIn wordt het meest gebruikt door mensen tussen de 20 en 39 jaar (47%) en tussen de 40 en 64 jaar (37%) oud

(bron: Newcom Research).

Nu weten we dat er genoeg mensen aanwezig zijn op het platform. Maar waarom is LinkedIn dan zo interessant voor jouw organisatie? Ruim 33% van de LinkedIn-gebruikers volgt één tot negen bedrijfpagina’s. En ruim 16% volgt zelfs meer dan vijftig bedrijven! Door je eigen bedrijfspagina actief in te zetten, vergroot je de zichtbaarheid van je organisatie enorm.

Hoe val je op?

En, ben je al overtuigd dat LinkedIn de perfecte match is voor jouw organisatie? Mooi. Maar hoe ga jij ervoor zorgen dat je opvalt tussen alle gebruikers en de enorme berg aan content? Hiervoor is het belangrijk om ook iets over het algoritme van LinkedIn te weten.

LinkedIn stuurt erop aan dat je alleen content te zien krijgt, die voor jou relevant is. Daarom filtert het platform de content die je plaatst en bepaalt hiermee dus ook de kwaliteit en je bereik. Daarvoor maakt het platform gebruik van een spam-fighting strategy:

Hoe val je op?

En, ben je al overtuigd dat LinkedIn de perfecte match is voor jouw organisatie? Mooi. Maar hoe ga jij ervoor zorgen dat je opvalt tussen alle gebruikers en de enorme berg aan content? Hiervoor is het belangrijk om ook iets over het algoritme van LinkedIn te weten.

LinkedIn stuurt erop aan dat je alleen content te zien krijgt, die voor jou relevant is. Daarom filtert het platform de content die je plaatst en bepaalt hiermee dus ook de kwaliteit en je bereik. Daarvoor maakt het platform gebruik van een spam-fighting strategy:

Deze strategie houdt in dat LinkedIn als het ware je content "leest" en deze direct in een categorie plaatst: ‘spam’, ‘lage kwaliteit’ of ‘goedgekeurd’. Als de content ‘goedgekeurd’ is, wordt je post (tijdelijk) weergegeven aan een kleine groep mensen. Het platform kijkt naar de reactie van je netwerk. Als deze reactie positief is, oftewel: als mensen reageren op je content door te liken of te reageren, is dat een goed teken voor het algoritme. En gaat je content door naar de volgende stap: de kwaliteitscontrole. Bij deze tweede stap kijkt het algoritme ook naar je profiel en de kwaliteit van je eerdere content. Dat bepaalt of je content nog langer getoond wordt aan meer mensen.

Deze strategie houdt in dat LinkedIn als het ware je content "leest" en deze direct in een categorie plaatst: ‘spam’, ‘lage kwaliteit’ of ‘goedgekeurd’. Als de content ‘goedgekeurd’ is, wordt je post (tijdelijk) weergegeven aan een kleine groep mensen. Het platform kijkt naar de reactie van je netwerk. Als deze reactie positief is, oftewel: als mensen reageren op je content door te liken of te reageren, is dat een goed teken voor het algoritme. En gaat je content door naar de volgende stap: de kwaliteitscontrole. Bij deze tweede stap kijkt het algoritme ook naar je profiel en de kwaliteit van je eerdere content. Dat bepaalt of je content nog langer getoond wordt aan meer mensen.

Tips en tricks

LinkedIn barst van de handige functionaliteiten. Zo kan je niet alleen berichten plaatsen of artikelen delen, maar ook vacatures en advertenties verspreiden.

Ben je nieuw op LinkedIn? Volg interessante personen binnen jouw vakgebied en doe inspiratie op. Zie je een leuk artikel? Deel hem met jouw netwerk.

Onze lievelings tips:

  • Plan berichten van te voren in. Zo vergeet je je content niet te plaatsen.
  • Sla berichten op als concept. Kom later terug en evalueer je content.
  • Maak templates voor je berichten.
  • Voeg een link toe aan je afbeelding en verhoog je conversie.
  • Pin relevante commentaren vast.
  • Maak een carousel voor foto's of video's.

Dus, hoe zet je LinkedIn beter in?

Of je nou via je persoonlijke pagina, of via je bedrijfspagina plaatst, deze drie punten helpen jou om meer bereik te krijgen:

  1. Zorg dat de kwaliteit van je (bedrijfs)profiel op orde is. Naast een goede profielfoto en banner, is de beschrijving ook heel belangrijk. Zorg dat je profiel (of je bedrijfspagina) altijd altijd up-to-date is.
  2. Zoek de interactie op. Ga het gesprek aan met je netwerk en vraag eventueel collega’s om hulp. Hun likes en reacties kunnen namelijk ook helpen om de content te verspreiden.
  3. Plaats je eigen content volledig op LinkedIn. En dan het liefst afbeeldingen, video’s of artikelen. Zoals ieder platform, wil LinkedIn haar gebruikers op LinkedIn houden. Plaats een blog bijvoorbeeld volledig in één post, of knip hem op in verschillende posts. Vermijd content die met linkjes naar een ander platform leiden, of deel deze linkjes in de reacties.

Tips en tricks

LinkedIn barst van de handige functionaliteiten. Zo kan je niet alleen berichten plaatsen of artikelen delen, maar ook vacatures en advertenties verspreiden.

Ben je nieuw op LinkedIn? Volg interessante personen binnen jouw vakgebied en doe inspiratie op. Zie je een leuk artikel? Deel hem met jouw netwerk.

Onze lievelings tips:

  • Plan berichten van te voren in. Zo vergeet je je content niet te plaatsen.
  • Sla berichten op als concept. Kom later terug en evalueer je content.
  • Maak templates voor je berichten.
  • Voeg een link toe aan je afbeelding en verhoog je conversie.
  • Pin relevante commentaren vast.
  • Maak een carousel voor foto's of video's.

Dus, hoe zet je LinkedIn beter in?

Of je nou via je persoonlijke pagina, of via je bedrijfspagina plaatst, deze drie punten helpen jou om meer bereik te krijgen:

  1. Zorg dat de kwaliteit van je (bedrijfs)profiel op orde is. Naast een goede profielfoto en banner, is de beschrijving ook heel belangrijk. Zorg dat je profiel (of je bedrijfspagina) altijd up-to-date is.
  2. Zoek de interactie op. Ga het gesprek aan met je netwerk en vraag eventueel collega’s om hulp. Hun likes en reacties kunnen namelijk ook helpen om de content te verspreiden.
  3. Plaats je eigen content volledig op LinkedIn. En dan het liefst afbeeldingen, video’s of artikelen. Zoals ieder platform, wil LinkedIn haar gebruikers op LinkedIn houden. Plaats een blog bijvoorbeeld volledig in één post, of knip hem op in verschillende posts. Vermijd content die met linkjes naar een ander platform leiden, of deel deze linkjes in de reacties.
  4. Post regelmatig. Kim Pot van FrankWatching plaatste een maand lang zelfs dagelijkst een bericht. Benieuwd wat dit haar opleverde? Ontdek haar bevindingen in dit blog.

Tijd voor actie

Nu je meer kennis over LinkedIn hebt, is het tijd om aan de slag te gaan. Vergeet niet dat het tijd kost om te leren welke content scoort en om dit te blijven te testen. Alleen zo ontdek je wat wel en niet werkt. Wil je samen met ons sparren over je content? Stuur ons dan gerust een mailtje via info@contentkalender.nl.

Tijd voor actie

Nu je meer kennis over LinkedIn hebt, is het tijd om aan de slag te gaan. Vergeet niet dat het tijd kost om te leren welke content scoort en om dit te blijven te testen. Alleen zo ontdek je wat wel en niet werkt. Wil je samen met ons sparren over je content? Stuur ons dan gerust een mailtje via info@contentkalender.nl.